一、概述
熊猫频道是央视(cctv.com)打造的国际新媒体产品，于2013年8月6日正式发布。该频道的主题是大熊猫，一种中国特有的珍稀动物，以多终端、多语言为媒介，希望向全球互联网用户展示真实可爱的大熊猫及其保护，传达和平、友谊、公益的理念。
二.产品
[全球首个24小时多频道高清大熊猫直播]
央视与全球最大的两家大熊猫保护机构成都大熊猫研究基地、中国保护大熊猫研究中心合作，在成都基地、保护中心都江堰基地、核桃坪野生大熊猫训练基地、卧龙自然保护区野生大熊猫栖息地部署近百台高清摄像机，7*24小时不间断捕捉数十只大熊猫最真实的状态，全方位、全天候直播大熊猫的日常生活；为了让观众看到更好的熊猫现场直播，熊猫频道分别在成都和都江堰建了两个播控室，20多名导演负责导演播出。实时观察，控制摄像头跟踪熊猫，选择20个熊猫状态较好的频道进行直播，然后从20个频道中选择最好的熊猫实时图片进行二次选择，选择最好的两个频道进行高清直播。同时还专门配备了现场解说，通过文字聊天的方式与实时观看直播的网友进行互动，将各种有关熊猫的信息传送到镜头外。目前，熊猫直播已经成为同类直播产品中最受欢迎、最有影响力的领军人物；
[原始程序]
在现场视频资料、摄制组拍摄的图片和数据资料的基础上，精心策划设计了一系列具有知识性和趣味性的原创熊猫点播节目，以适应网络视频传输的特点。主要包括《精彩瞬间》《今日看熊猫》《熊猫人物》《熊猫百科》等栏目，平均每天更新10分钟左右。熊猫频道除了常规节目外，还策划了两次大熊猫野外放生直播，以及熊猫频道跨年晚会直播等一系列大型专题节目。围绕与大熊猫相关的重大活动，整合网络视频直播、点播、图文报道、社交平台直播等多种方式，有效提升活动影响力。
三.平台
[网站]
熊猫频道网站是世界上第一个以熊猫视频和熊猫粉丝专属社区为特色的主题网站，包括熊猫直播、熊猫剧院、熊猫星球和熊猫镇四个板块。
[社区]
熊猫频道社区(熊猫镇)是一个以大熊猫为主题的网络社区，是为全球大熊猫爱好者量身打造的网络家园。明星熊猫和熊猫界的知名人士已经入驻小镇，等待熊猫粉丝的到来。
[社交]
熊猫频道在脸书、Youtube、新浪微博、微信等国内外社交平台上设立了官方账号或专用页面，同时发布精彩内容并与粉丝互动。目前熊猫频道国内外社交粉丝数量超过30万，粉丝活跃度和互动率大大超过平均水平。
[合作机构]
熊猫频道还与Storyful、美联社、央视等国外知名媒体机构合作，根据国外观众的欣赏习惯，通过海外电视台和知名社交账号，不定期地发行熊猫短视频节目。目前，熊猫频道已被1000多家电视台使用近1万次，海外社交媒体上最火的视频点击量超过2000万次。
四.终端
充分发挥央视一片云多屏架构的优势，将熊猫频道的精彩内容分发到移动终端、电脑终端、电视终端，让熊猫频道的精彩内容随处可见，通过整合多媒体平台和移动互联网客户端平台与您同行。IPandaCam移动客户端:以最具吸引力的大熊猫24小时直播为主要功能，还提供精彩的现场镜头集锦和精选点播节目服务，打造世界上简单、方便、独特的熊猫直播移动应用。在央视新推出的“直播中国”客户端，还可以看到熊猫频道的直播和点播节目。
五.展望
下一步，央视将围绕国内外网民需求，充分挖掘熊猫频道发展潜力，不断优化升级熊猫频道产品:增加直播数量，提高单通道直播知名度；拓展点播节目的制作方式，制作越来越多更能满足网民需求的精彩点播节目；升级产品，提高程序清晰度和分辨率，进一步增加交互功能。此外，央视将充分总结熊猫直播产品的有益经验，拓展以大熊猫为原点的直播内容，持续播出金丝猴、东北虎、丹顶鹤等中国特有的珍稀保护动物。同时，我们将大力创新，进一步将传统电视直播与网络视频直播相结合，尝试分阶段、分事件播出鸟类迁徙、熊猫诞生、金丝猴、猴王比赛等热点事件，提升直播产品的多样性和知名度。除了不断关注野生珍稀保护动物，央视还将复制熊猫直播的产品模式，直播中国最具代表性的景观，如长城、泰山等，不断创造新的内容和产品，让世界从认识美丽可爱的熊猫开始，逐渐感知真实美丽的中国。
熊猫频道——美丽中国的美丽熊猫
