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由帝吧去FB事件引发的对百度贴吧商业潜力的思考

原创2021-05-13 03:27:14 18

当上帝关上一扇门时,他也为你打开了一扇窗。由周杰伦周子瑜事件发酵的百度贴吧上了FACEBOOK(以下简称FB),再次让百度贴吧成为舆论焦点。但这一次,百度贴吧不再是众矢之的,而是向外界展示了[...]

当上帝关上一扇门时,他也为你打开了一扇窗。由周杰伦周子瑜事件发酵的百度贴吧上了FACEBOOK(以下简称FB),再次让百度贴吧成为舆论焦点。但这一次,百度贴吧不再是众矢之的,而是向外界展示了自己的知名度和实力。由于巴蒂朋友的爆棚战斗力,国内外媒体争相报道,也让业界重新思考和审视了百度贴吧这个“老产品”十几年积累的产品势能,以及它的商业想象空。

帝吧出征FB

为什么巴蒂朋友的战斗力这么爆棚?

首先,在帝吧友集体出FB的事件中,让我们感受最深的大概是百度贴吧平台上的吧友的凝聚力。这次事件中,贴吧的朋友们行动高度一致,组织有序,分工部署明确。所谓“远征”FB的帝吧其实叫“李一吧”。一开始是国足球员李毅的粉丝。在李毅接受媒体采访说自己像亨利一样护球后,被朋友嘲讽为李毅大帝。几经解读,李一吧好友称李一吧为“皇吧”。在此之前,巴蒂多次输出自己的文化。比如近几年广为接受的一个网络用语“屌丝”,其实起源于李毅。这样一个群体的聚集,以及其强大的文化创造和引领能力,与百度贴吧倡导的自由开放的传播氛围密切相关。

其次,在帝吧外出FB的事件中,贴吧似乎“人才济济”。参加探险的成员中,有的擅长设计图片,有的会制作表情包,有的会翻译外语,还有很多海外的时差党参加,也从一个侧面体现了百度贴吧好友的“多面性”,也改变了一些外地人对贴吧好友素质不高的主观判断。其实正是过去贴吧所倡导的自由交流的独特文化,为这些年轻人创造了一个良好的社交舞台,让这些新生代网民有了施展才华的机会。而且由于良好的讨论氛围和自由开放的环境,百度贴吧继续吸引更多95后甚至00后的年轻人加入。

还有,百度贴吧的平台影响力可能被我们低估了。虽然有些人会忽略百度贴吧的存在,但它一直活跃在我们的视野中,几乎参与了每一个流行的网络事件和网络名人的诞生和制造。至于百度上的每一个网络名人和演艺明星,你会发现几乎都有粉丝设置的帖子,粉丝和话题数量惊人。纵观贴吧十几年的发展,互联网社交平台经历了论坛时代、微博时代、再到微信时代,但百度贴吧一直在蓬勃发展,就像一个“天堂”。回想这十年来社交平台的变化,以天涯、猫扑为代表的论坛正在逐渐衰落,微博的衰落已经出现,而百度贴吧一直保持着较高的活跃水平。

想起之前快播事件中施乐薯片吧的卧枪,以及这次帝吧去FB的事件,这一切似乎都在向我们宣告,百度贴吧已经取代了论坛,正在取代微博成为互联网上热点事件和话题的最大输出地。但是,当百度贴吧一次次被推到风口浪尖的时候,我们突然发现,百度贴吧最好的时代可能要来了。

帝去FB,引发百度贴吧商业化

显然,这次帝吧去FB的事件,不仅向我们展示了百度贴吧好友的巨大凝聚力和爆棚战斗力,也暴露了百度贴吧的平台影响力、用户活动和对社会公共事件的影响。而这似乎为百度贴吧下一步发展更合理的商业化指明了一些方向。在我看来,主要有三个方面:

首先,泛粉丝经济具有无限的商业潜力。

目前百度贴吧和微博一样,已经成为明星宣传阵地。百度贴吧一直以来都有着非常强的娱乐基因,这使得它比其他社交平台拥有更广泛的用户基础和更高的用户粘性。其实无论是从论坛还是微博,还是从电视屏幕和电影屏幕,每一个网络名人和演艺明星都不能缺少自己粉丝的聚集地——贴吧。而且微博虽然有很多明星的粉丝,但是只有百度贴吧的粉丝才能沉淀和深度互动高质量的内容。贴吧的明星粉丝活动非常高,贴吧的朋友不仅仅局限于线上交流,还经常组织线下的交流活动。这些庞大、活跃、黏人的粉丝也有着高度统一的价值观和爱好,这是其他社交平台无法比拟的。更重要的是,如今百度贴吧上的90后、90后年轻粉丝,消费能力还是很强的。所以百度贴吧显然可以在粉丝经济这条路上走的更远。

以《皇吧去FB》主角李为例。粉丝数量达到2100多万,累计话题数接近8.5亿。他经常向外界输出自己的文化。但如果能把这些文化适当的导入IP,进而形成粉丝愿意消费的内容或商品,也是一种探索的方式。另外,虽然很多娱乐明星的粉丝数量和话题没有那两个王牌帖子那么抢眼,但基本上一线当红明星的关注度都在百万以上。基于此,百度还可以与明星进行深度合作,比如为酒吧朋友量身定做线上明星演唱会,销售明星演唱会门票等。,最大化明星贴吧粉丝的经济实现。

【/s2/】二、百度贴吧具有精准营销的商业价值,目前还远未挖掘。

从帝吧去FB的事件中,我们也可以看到,贴吧的用户以相同的兴趣和高度一致的价值观聚在一起,用户群体非常细分,这使得每个主题吧其实都是一个“人分群”的精准社区,其中蕴含的营销价值会非常大。其实目前各种社交平台都在加速商业化,挖掘营销价值成为必由之路,比如微信朋友圈精准营销,新浪微博信息流广告等。,还有百度贴吧,因为各种主题吧的好友通过兴趣和价值观自动聚集,让用户筛选更容易,甚至更准确。

目前百度贴吧的话题超过1900万,其中不乏高素质、精准人的话题。如果能利用百度在大数据挖掘方面的技术优势进行更精准的数据挖掘和内容营销,商业想象力甚至不亚于微信。比如63万粉丝聚集的《奔跑吧兄弟》,大部分都是跑男的粉丝,节目制作人和赞助商可以精准推广;再比如“nba Bar”聚集了300多万粉丝,篮球相关品牌厂商可以进行精准营销推广等等。

【/s2/】三、百度贴吧社交电商潜力巨大。

百度贴吧在网民中普及率很高。根据百度贴吧之前的官方消息,百度贴吧拥有10亿注册用户,话题超过1900万,月活跃用户超过3亿,日话题超过1亿,日浏览量超过35亿。尤其是从一二线城市,到四五线小县城,从全国各地的大学、中小学的贴吧,到各种品牌的贴吧,百度贴吧什么都有。更何况百度贴吧和用户的互动性很强。长期以来,一直存在二手交易、同城交易等自发交易。

与其他交易产品不同,百度贴吧有很多天然优势。不再需要费力的聚集用户,只需要在贴吧中制定交易规则,添加安全支付工具,百度贴吧就可以直接升级为社交电商平台。目前百度正在O2O和互联网金融支付领域积极部署。再加上百度的搜索引擎进入优势和百度贴吧的交易基因,百度贴吧的社交电商想象力空甚至不逊色于刚刚合并的美利和蘑菇街。

总的来说,百度贴吧的平台影响力和商业价值可能一直被低估。经过之前商业模式的调整,以及帝吧对FB的惊艳造访,百度贴吧在商业化上肯定会重组,更加谨慎。有了如此强大的平台凝聚力和战斗力,百度贴吧只要能以增强用户体验的方式完成其商业探索,其商业潜力是可期的。

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