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选择付费推广?还是选择SEO?

原创2021-05-13 03:25:13 32

搜索引擎的推广有两种,一种是SEO和SEM,那么SEO和SEM有什么区别呢?主要区别是:SEO(搜索引擎优化)是获取搜索引擎的排名,其目的是从搜索结果中获取自然流量。而SEM(Se[...]

搜索引擎的推广有两种,一种是SEO和SEM,那么SEO和SEM有什么区别呢?主要区别是:SEO(搜索引擎优化)是获取搜索引擎的排名,其目的是从搜索结果中获取自然流量。

SEM

SEM(Search Engine Marketing)指的是搜索引擎中的营销,简单来说就是在搜索引擎上为网站的推广付费,以提高网站的知名度,从而带来流量。

换句话说:

搜索引擎的搜索结果可以分为两类:付费搜索结果和自然搜索结果。

SEO的目的是在“自然搜索结果”中获得网站排名。

你也可以通过PPC在搜索结果的付费区找到你的网站。

当你用SEO和PPC来获取搜索引擎的流量时,这就是SEM。

所以SEM是一个宽泛的概念,包括SEO和PPC。

让我们进一步了解一下SEM和SEO的主要区别。

SEO和SEM:主要功能

SEO概述

SEO是一个不断优化网站,以自然、无偿的方式获取搜索引擎结果页面排名的过程。

SEO可以分为四大子类:现场SEO、场外SEO、技术SEO和用户交互信号。

页面SEO(Page On-Page SEO):你可以根据目标受众在搜索引擎中使用的关键词来优化网站。例如,站点SEO的最佳实践之一是在您的标题、元描述和网页URL中包含您的主要关键字。

页面外SEO:页面外SEO是为了获得其他网站的信任和权威。这主要涉及到高质量的反向链接。

技术SEO(Technical SEO):主要是保证一个网站的所有页面都能被搜索引擎抓取和索引。技术SEO还包括优化网站加载速度,正确设置网站架构等等,这些都涉及到很大的细节,这里就不解释了。

用户交互信号:用户与您的网站交互的方式,可以帮助搜索引擎确定您的网页是否能够满足用户的搜索。例如,如果你的页面以很高的速度跳出,搜索引擎会认为你的页面没有搜索者想要的答案。这甚至是站长们常说的用户体验。如果跳出率太高,可能会降低你的排名,甚至完全移出首页。

扫描电镜概述

记住:SEM是一个包含SEO的高级术语。所以我上面对SEO的概述也适用于SEM。但除了SEO,SEM还包括PPC。PPC有自己的特点和适用范围。

竞价:无论你用哪个搜索引擎,付费广告都和竞价有关。有了PPC,你就可以对特定的关键词进行竞价。当有人搜索这个关键词时,你的广告就会显示在搜索引擎的前三名或者前一名,这是付费广告带来的优势。

推广排名
当有人点击您的广告时,您需要支付费用。有人点击您的广告时,您支付的金额称为每次点击费用(CPC)。
当有人点击你的广告时,你需要付费。当有人点击你的广告时,你支付的金额被称为CPC。

质量分数:质量分数是搜索引擎非常重要的指标,比如Google Ads。这是谷歌判断广告是否适合搜索者的基本方式,百度搜索引擎也有这个功能。

搜索引擎根据点击率、登陆页面质量和广告账号的整体质量分数计算质量分数。如果你的广告质量分数高,每次点击都会有折扣。

广告文案:PPC表现好,就要引进获奖文案。为什么这么说?优秀广告文案=点击率高。点击率高意味着质量分数高。最终的结果是,你为同样的点击支付更少的费用。

反之亦然,达拉斯到礼堂如果没有人点击你的广告文案,质量分数将受到影响。最终你的PPC会变得很高。

广告组和账户管理:您可以在这里使用推广账户中的数据来优化广告支出。

SEO和SEM:要多久才会有效

SEO和SEM的一个主要区别就是速度。

事实是:SEO需要时间。需要很长时间。尤其是当你的网站是新的,没有太多的反向链接时,它会花更长的时间。这个时间可以按年计算,当然几个月就能看到效果。

感谢大家对SEO的大量努力和关注,很多网站可以在几个月内获得一些自然流量。

另一方面,如果你把你的SEM工作重点放在PPC上,你可以马上看到结果。

早上可以打广告,下午可以获得流量和转化率。

毫无疑问,PPC在获取结果上要比SEO快得多。

SEO和SEM:多少钱?

SEO吸引了很多人,因为它是“免费流量”。

是的,当有人在自然搜索结果中点击你的网站时,你不用付费。

但如果说SEO是免费的,那就大错特错了。

能在首页排名第一是一件很棒的事情。我每天都从这个关键词获得流量,什么都不做,也不付广告费。

但是要拿到第一名需要很多钱,时间和精力。

为了提高网站的权威性,我必须不断发布一流的内容。即使是原创或者伪原创,或者大量搜索相关内容,也是需要花费大量时间和精力的。

SEO付出的努力并不能保证排名。

如果我们将100%PPC与SEO进行比较:

如果是全额PPC,必须提前支付现金。但至少你知道你可以从这项工作中得到一些结果。

(为了让你的页面出现在特定的位置,你甚至可以将你的账号设置为自动竞价。)

所以短期来看,PPC通常比SEO便宜。

PPC最大的问题是:

当你停止支付广告费,流量就会变成零。

但是做SEO的话,一旦拿到了排名,就不用投入很多钱来维持现在的排名了。你的投资基本是前期。

所以SEO和PPC在成本上各有利弊。这也是大多数企业同时使用SEO和PPC的原因。

SEO还是PPC:应该重点关注什么?

你应该完全专注于SEO?

还是应该把SEO和PPC结合起来,开展全面的搜索营销活动?什么时候应该专注SEO?

预算很有限:如果是刚起步或者营销预算不大的小企业,可能需要关注SEO。你可能几个月甚至几年都看不到SEO预算的投资回报。但比一周用PPC烧光所有营销预算更有意义。

可以对信息关键词进行排名:信息关键词是“X是什么”、“如何X”等术语。虽然这种类型的搜索转化率不高,但是他们的搜索量很大。所以,如果你认为你可以为客户在谷歌搜索的话题写出惊艳的内容,SEO可能是最好的选择。

比如我的整个业务就是基于目标受众(专业营销人员)搜索到的信息关键词的排名。

你可以等等:SEO和内容营销需要一些时间。如果有时间玩这个游戏,可以等6~12个月从Google搜索获得流量,请使用SEO。

你擅长获取外部链接[10]:创建高质量的内容是获得排名的关键部分。但这还不够:你必须使用一定的策略来获取其他网站的外部链接。

什么时候应该关注PPC?

你有一致的广告预算:PPC广告的优势之一就是可以严格控制广告预算。这样,你就不可能花的比计划的多。

也就是说,如果不知道自己在做什么,很容易广告预算就用完了。

这意味着你每个月都需要一个固定的广告预算。这样就能找出哪个关键词组合、广告文案、登陆页面、出价最适合你。

可以管理AdWords账号:表面上看,PPC很简单:出价,获得流量。

但其实管理推广账号并不是一件容易的事:你需要考虑定位哪个关键词,质量分数,投资回报,转化率等。,并处理所有数据,以确定如何充分利用广告。

你有启动和测试登陆页面的能力:关于PPC你首先需要知道的是,每一个广告都必须有一个登陆页面。或者至少是一个广告组。所以要充分利用PPC,应该可以快速启动不同的登陆页面。并且用A/B测试来确定哪个效果最好。

SEO和PPC什么时候做?

什么时候应该同时做SEO和PPC?

我用自己的亲身经历来回答这个问题:

当我开始我的第一个网站时,我自己负责所有的扫描电镜。我为搜索引擎优化网站内容,管理我的谷歌广告账户。

我想自己做网站的所有SEM工作。但出乎意料的是,SEO和PPC都受到了影响。一个人太忙了,不能做所有的事情。

但是,如果你觉得你可以同时处理SEO和PPC,那就去做。如果是我,我只会选择其中一个。

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